Questão 122 do ENEM 2011 comentada
Como o recurso gráfico de um anúncio contribui para a estratégia de comunicação com o leitor.
Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que não cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria uma mentira. Aliás, em vez de usar a palavra “mentira”, como acabamos de fazer, poderíamos optar por um eufemismo. “Meia-verdade”, por exemplo, seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não acreditamos que exista uma “Meia-verdade”. Para o Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, existem a verdade e a mentira. Existem a honestidade e a desonestidade. Absolutamente nada no meio. O Conar nasceu há 29 anos (viu só? não arredondamos para 30) com a missão de zelar pela ética na publicidade. Não fazemos isso porque somos bonzinhos (gostaríamos de dizer isso, mas, mais uma vez, seria mentira). Fazemos isso porque é a única forma da propaganda ter o máximo de credibilidade. E, cá entre nós, para que serviria a propaganda se o consumidor não acreditasse nela?
Qualquer pessoa que se sinta enganada por uma peça publicitária pode fazer uma reclamação ao Conar. Ele analisa cuidadosamente todas as denúncias e, quando é o caso, aplica a punição.
Anúncio veiculado na Revista Veja. São Paulo: Abril. Ed. 2120, ano 42, n° 27, 8 jul. 2009.
O recurso gráfico utilizado no anúncio publicitário — de destacar a potencial supressão de trecho do texto — reforça a eficácia pretendida, revelada na estratégia de
- ARessaltar a informação no título, em detrimento do restante do conteúdo associado.
- BIncluir o leitor por meio do uso da 1a pessoa do plural no discurso.
- CContar a história da criação do órgão como argumento de autoridade.
- DSubverter o fazer publicitário pelo uso de sua metalinguagem.
- EImpressionar o leitor pelo jogo de palavras no texto.
Tente resolver antes de abrir. Errar aqui é de graça.
Ver a resposta e a resolução
O que a questão cobra
A questão cobra a interpretação dos recursos visuais e verbais de um anúncio. Você deve relacionar o trecho riscado à mensagem sobre a publicidade.
Resolução
O anúncio fala sobre a missão do Conar de combater exageros na publicidade. Na figura, uma afirmação sobre a eficiência do próprio órgão aparece riscada:
E ele é 100% eficiente nesta missão.
O risco sugere que esse trecho foi suprimido por exagerar a eficácia do Conar. Assim, o anúncio usa um recurso típico da publicidade — uma afirmação persuasiva sobre um produto ou serviço — para questionar esse próprio modo de anunciar. Isso é metalinguagem: o texto chama atenção para a linguagem e para os procedimentos da publicidade enquanto os utiliza.
A imagem, portanto, não apenas enfeita o texto. Ela encena a retirada de uma afirmação absoluta e reforça a ideia de que a propaganda deve evitar exageros. Esse contraste subverte o fazer publicitário: o anúncio promove a responsabilidade na publicidade ao expor e corrigir, visualmente, uma frase que poderia soar como propaganda exagerada. É essa relação entre o recurso gráfico e a crítica ao próprio discurso publicitário que sustenta a interpretação.
Alternativa por alternativa
- A
O título informa que o Conar existe para coibir exageros, mas o recurso gráfico não destaca essa informação em detrimento do restante: ele risca uma afirmação sobre a eficiência do órgão.
- B
O texto usa a primeira pessoa do plural, mas o risco na imagem não tem a função de incluir o leitor; ele destaca uma afirmação publicitária que foi suprimida.
- C
O texto informa há quanto tempo o Conar existe, mas a imagem não usa esse dado como argumento de autoridade. O trecho riscado põe em questão um exagero sobre a atuação do órgão.
- D
Correta. O anúncio emprega um recurso gráfico para riscar uma afirmação persuasiva e, assim, questiona os exageros da própria publicidade. Essa reflexão sobre o fazer publicitário caracteriza a metalinguagem.
- E
O texto brinca com palavras como “meia-verdade”, mas o recurso gráfico não se baseia nesse jogo verbal. O risco destaca a supressão de uma afirmação exagerada.
Para lembrarMetalinguagem ocorre quando uma mensagem usa a linguagem para refletir sobre a própria linguagem ou sobre o modo como ela é construída.
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