Questão 95 do ENEM 2010 comentada
Entenda como palavras de outras línguas podem construir o apelo de um anúncio publicitário.
Revista Glamour Latinoamérica. México, mar. 2010.
O texto publicitário utiliza diversas estratégias para enfatizar as características do produto que pretende vender. Assim, no texto, o uso de vários termos de outras línguas, que não a espanhola, tem a intenção de
- AAtrair a atenção do público alvo dessa propaganda.
- BPopularizar a prática de exercícios esportivos.
- CAgradar aos compradores ingleses desse tênis.
- DIncentivar os espanhóis a falarem outras línguas.
- EEnfatizar o conhecimento de mundo do autor do texto.
Tente resolver antes de abrir. Errar aqui é de graça.
Ver a resposta e a resolução
O que a questão cobra
A questão exige que você reconheça a função dos empréstimos linguísticos em um texto publicitário. Também é preciso relacionar as palavras escolhidas ao público que o anúncio quer atrair.
Resolução
A imagem identifica o produto anunciado: um tênis. O texto destaca características como o estilo e a possibilidade de guardar objetos, além de associar o calçado a uma aparência urbana. Para isso, usa palavras de outras línguas, como fashion, vintage, cool e look.
muy fashion. Tienen un toque vintage con diferentes formas y combinaciones de colores.
Esses termos ajudam a criar um tom moderno e ligado à moda. Junto da referência a jeans e a um visual urbano, eles tornam o anúncio mais atraente para quem se identifica com esse estilo. A escolha das palavras, portanto, serve ao objetivo de chamar a atenção do público-alvo para o produto.
As expressões estrangeiras não indicam que o anúncio seja dirigido a compradores ingleses, nem que queira ensinar outros idiomas. A menção ao exercício aparece como uma característica do uso do tênis, não como uma campanha para popularizar esportes. E os termos não destacam o conhecimento do autor: funcionam como recursos de persuasão.
Alternativa por alternativa
- A
Correta. Os termos estrangeiros dão ao anúncio um tom associado à moda e ao estilo urbano, ajudando a atrair o público que pode se interessar pelo tênis.
- B
O texto diz que os tênis são ideais para fazer exercício, mas o foco é apresentar o produto e suas características, não popularizar esportes.
- C
O anúncio é publicado em uma revista do México e se dirige ao público desse contexto; não há indicação de que busque agradar a compradores ingleses.
- D
O uso de palavras estrangeiras não vem acompanhado de incentivo para que falantes de espanhol aprendam outros idiomas.
- E
Os termos estrangeiros são usados para criar apelo publicitário e associar o tênis à moda, não para enfatizar o conhecimento de mundo do autor.
Para lembrarEm anúncios, escolhas de vocabulário podem aproximar o produto do estilo e dos interesses do público-alvo.
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