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Linguagens ENEM 2017 média

Questão 16 do ENEM 2017 comentada

A questão explora como um anúncio usa os sentidos de uma palavra para construir criatividade.

Numeração do caderno azul · Linguagens

Questão 16ENEM 2017

TEXTO I

Criatividade em publicidade: teorias e reflexões

Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de Criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os Conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano.

Depexe, S D. Travessias: Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Artes, n. 2, 2008.

figura da questão

Os dois textos apresentados versam sobre o tema Criatividade. O Texto I é um resumo de Caráter Científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira O Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I?

  1. A
    Fazendo menção ao difícil trabalho das mães em criar seus filhos.
  2. B
    Promovendo uma leitura simplista do papel materno em seu trabalho de criar os filhos.
  3. C
    Explorando a polissemia do termo “criação”.
  4. D
    Recorrendo a uma estrutura linguística simples.
  5. E
    Utilizando recursos gráficos diversificados.

Tente resolver antes de abrir. Errar aqui é de graça.

Ver a resposta e a resolução

Resposta: Cgabarito oficial do INEP

O que a questão cobra

A questão cobra a identificação de um recurso expressivo e sua relação com a criatividade em publicidade. Você precisa perceber como o contexto altera a leitura de uma palavra.

Resolução

“uma releitura do cotidiano.”

O Texto I explica que a criatividade publicitária pode surgir de uma releitura simples de situações conhecidas. No Texto II, a imagem apresenta uma homenagem às mães e destaca a frase “Ninguém entende melhor de criação do que elas”.

A palavra “criação” permite duas leituras. Pode se referir ao ato de criar e educar os filhos, ligado às mães, e também ao trabalho de criação na publicidade, tema do Texto I. A aproximação entre esses sentidos dá à frase seu efeito criativo.

Assim, o anúncio parte de uma ideia cotidiana — a relação entre mães e filhos — e a conecta ao universo da publicidade por meio de uma palavra com mais de um sentido. Não é apenas uma frase sobre o trabalho das mães nem apenas uma escolha de apresentação visual: o principal recurso está no jogo de sentidos. Por isso, a alternativa correta identifica a exploração da polissemia de “criação”.

Alternativa por alternativa

  • A

    O anúncio faz uma homenagem às mães, mas não menciona que criar os filhos seja um trabalho difícil. O efeito central está nos sentidos de “criação”.

  • B

    A frase não simplifica o papel materno; ela aproxima a criação dos filhos da criação publicitária por meio de uma palavra com dois sentidos.

  • C

    Correta. “Criação” pode se referir tanto à educação dos filhos quanto à atividade criativa da publicidade, produzindo o jogo de sentidos do anúncio.

  • D

    A frase tem construção direta, mas a simplicidade, sozinha, não explica o efeito criativo. Ele depende da dupla interpretação de “criação”.

  • E

    A imagem usa destaque visual para a frase, mas não são recursos gráficos diversificados que constroem a relação entre os textos. O recurso decisivo é verbal.

Para lembrarPolissemia é a possibilidade de uma palavra assumir mais de um sentido, conforme o contexto.

Resolução escrita com ajuda de IA a partir do gabarito oficial e revisada por um segundo modelo antes de ir ao ar. Achou erro? Avise a gente.

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