Questão 124 do ENEM 2011 comentada
Entenda como o contraste entre acordar e dormir funciona como recurso de persuasão em um anúncio.
SE NO INVERNO É DIFÍCIL ACORDAR, IMAGINE DORMIR. Com a chegada do inverno, muitas pessoas perdem o sono. São milhões de necessitados que lutam contra a fome e o frio. Para vencer esta batalha, eles precisam de você. Deposite qualquer quantia. Você ajuda milhares de pessoas a terem uma boa noite e dorme com a consciência tranquila. Veja. 05 set. 1999 (adaptado)
Veja. 05 set. 1999 (adaptado).
O produtor de anúncios publicitários utiliza-se de estratégias persuasivas para influenciar o comportamento de seu leitor. Entre os recursos argumentativos mobilizados pelo autor para obter a adesão do público à campanha, destaca-se nesse texto
- AA oposição entre individual e coletivo, trazendo um ideário populista para o anúncio.
- BA utilização de tratamento informal com o leitor, o que suaviza a seriedade do problema.
- CO emprego de linguagem figurada, o que desvia a atenção da população do apelo financeiro.
- DO uso dos numerais “milhares” e “milhões”, responsável pela supervalorização das condições dos necessitados.
- EO jogo de palavras entre “acordar” e “dormir”, o que relativiza o problema do leitor em relação ao dos necessitados.
Tente resolver antes de abrir. Errar aqui é de graça.
Ver a resposta e a resolução
O que a questão cobra
A questão cobra a identificação da estratégia argumentativa usada em um anúncio publicitário. É preciso relacionar a chamada ao apelo para ajudar pessoas necessitadas.
Resolução
A chamada do anúncio parte de uma dificuldade comum no inverno e a transforma em convite para pensar na situação de quem não tem abrigo ou conforto para dormir.
SE NO INVERNO É DIFÍCIL ACORDAR, IMAGINE DORMIR.
A figura destaca esse contraste no título: acordar com dificuldade é um incômodo cotidiano; para quem enfrenta fome e frio, dormir pode ser ainda mais difícil. Assim, a experiência do leitor é colocada em perspectiva diante da situação dos necessitados.
Em seguida, o texto pede uma doação e associa a ajuda a uma boa noite de sono e à consciência tranquila. O jogo entre “acordar” e “dormir” aproxima o problema do leitor da realidade de quem precisa de auxílio e reforça o apelo da campanha. Portanto, o recurso central não é apenas informar sobre a necessidade, mas persuadir o leitor por meio desse contraste.
Alternativa por alternativa
- A
O texto aproxima a situação do leitor da dos necessitados, mas não apresenta um ideário populista. O recurso central é o jogo entre “acordar” e “dormir”.
- B
O tratamento por “você” aproxima o anúncio do leitor, mas não suaviza a fome e o frio; o texto mantém o apelo à doação.
- C
A expressão “vencer esta batalha” é figurada, mas não desvia do pedido financeiro, que aparece de modo direto: “Deposite qualquer quantia”.
- D
“Milhões” e “milhares” indicam a dimensão da necessidade e da ajuda, mas não supervalorizam as condições dos necessitados nem constituem o principal recurso persuasivo.
- E
Correta. O contraste entre “acordar” e “dormir” parte de uma dificuldade cotidiana do leitor e a compara à situação de quem enfrenta fome e frio, reforçando o apelo à solidariedade.
Para lembrarEm anúncios, o contraste entre uma experiência familiar ao leitor e o problema apresentado pode reforçar a persuasão.
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